[烟叶科技]人民网评小红书现烟草软文:处理不应

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分类:烟草控制资讯网_tobaccocontrol.com.cn

作者:沈慎

国家明令禁止的烟草广告,却以软文形式在一些生活分享类App上出现;搜索烟草相关的信息,青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台上广告泛滥……近日,媒体曝光小红书App等互联网平台存在大量烟草软文,引发舆论关注。面对不容乐观的控烟态势,如何避免互联网成为烟草营销重灾区?如何净化网络控烟环境?值得深思。

控烟工作事关民众健康,要想真正取得成效,离不开严格的法律执行、也需要良好的舆论环境。早在2016年我国制定出台了《互联网广告管理暂行办法》,明确规定禁止互联网发布烟草广告。虽然传统意义上的广告销声匿迹,但以软文性质出现的广告和促销,令人防不胜防、危害不容小觑。一方面,以测评、“种草”等方式包装的烟草广告,通过传播烟草信息、美化吸烟行为,误导用户对烟草危害的认识;另一方面这些生活分享类App的用户大多是年轻人,通过这种方式营销更为精准,在年轻一代中形成不良示范。应该说,利用互联网平台进行烟草营销,既违反法律规定,也是严重败德行为,必须坚决抵制。

媒体的报道,揭开了互联网平台的阴暗角落,也把颇受年轻人欢迎的小红书App推向风口浪尖。相关平台表示,“反对任何形式传播烟草,并已经下线了所有提及烟草的笔记。”互联网时代,面对突如其来的舆论危机,表态整改、下线删除、道歉了事,似乎已经成为危机公关的标准套路。但“自罚三杯式”的整改,不痛不痒的表态,恐怕远远不够。这些违规软文长期存在,平台方为何置若罔闻,内容监管的短板何时才能补齐?违规信息难道仅仅是烟草广告,如何举一反三避免类似情况发生?一款面向年轻人的互联网产品,如何切实承担起应有的社会责任?这些问题的追问不应该止于“下线删除”。

当然,问题绝非小红书一家。根据北京市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》显示,2018年1月至6月共抓取烟草广告和促销相关信息51892条,其中烟草代理商销售信息最多,为39507条,占76.13%。伴随互联网传播方式的变革,烟草营销广告的“马甲”多、隐蔽性强。作为互联网服务的提供者,相关平台不能放任危害信息泛滥传播,必须加大自查自纠,切实履行好主体责任和监管义务。要通过构建更加严格的内容审核机制、补齐监管缺失的短板;也要完善平台管理规范,对违规行为加大惩处力度,把法律规范要求贯彻到平台服务全过程。

从另一个角度看,大量烟草营销广告的出现,也告诫我们,置身快速变化的网络时代,治理必须与时俱进,一刻也不能放松。近年来,持续开展净网行动、加大网络空间治理力度,各级下了不少力气,一个天朗气清的互联网带给人们更多获得感。也要看到,层出不穷的网络产品极大丰富了用户的选择,但一些新平台往往也因规则不健全、制度不完善,给了不法分子可乘之机。加大惩处力度,让违法违规者付出应有代价,才能形成有力震慑。与此同时,斩断烟草营销软文背后的利益链条,铲除违法行为滋生的土壤,才能确保类似现象不再发生。

网络空间不是法外之地,知敬畏、守底线、明法度,才能行稳致远,否则再大企业也将付出代价。清朗的网络环境,离不开互联网管理者、参与者、使用者的共同维护。处理相关平台上泛滥的烟草软文,我们必须重申这些共识,采取更为果断的行动。

[烟叶]中烟香港上市 28名雇员人均创收2.5亿港元|

  新京报讯(记者王全浩)6月12日,港股“烟草第一股”中烟香港今日在港交所挂牌,股价高开1.84%,报4.97港元,盘中一度上涨20%,截至收盘,中烟香港上涨9.63%,报收5.35港元,全天成交金额为10.84亿港元。

  作为港股中的“烟草第一股”,中烟香港在新股发行认购阶段受到了投资者关注。中烟国际港股IPO定价落在3.88至4.88港元招股区间高端,以4.88港元定价,公开发售超购约102.04倍。

享有独家经营权,年营收70亿港元

  公开资料显示,中烟国际(香港)是中国烟草的孙公司,中烟国际的子公司。目前我国实行烟草专卖制度,中烟香港在部分业务上享有独家经营权。此次登陆资本市场,中烟国际(香港)计划将所融资金用于收购海外烟草制品营运实体及知名卷烟品牌或新型烟草制品品牌以及销售渠道。

  根据中国烟草总公司的声明,中烟香港独家经营四类业务:一是烟叶类产品进口业务(津巴布韦除外);二销售烟叶类产品至东南亚及港澳台地区的出口业务;三是销售卷烟类产品至中国香港、中国澳门、内地境内关外以及泰国、新加坡等地免税店的业务;四是销售新型烟草制品(仅包括加热不燃烧烟草产品)至全球(中国内地除外)的业务。

  根据公司2018年财报,烟叶类产品进口业务营收占比为61.69%,卷烟出口业务营收占比为21.30%,烟叶类产品出口业务营收占比为16.77%,新型烟草制品出口业务占比为0.24%。

  依靠专卖权,中烟国际(香港)的业绩十分稳定,2016年至2018年,中烟香港的收入分别约为63.1亿、78.07亿、70.33亿港元,公司权益持有人应占利润分别约为3.35亿、3.44亿、2.59亿港元。

  招股书显示,截至2018年底,中烟香港在香港仅有28名雇员,其中,10名员工担任管理职务,由中烟国际直接派遣。根据招股书披露的信息,这28名员工的用工成本在近三年来分别为1980万、1930万与2590万港元。2018年,中烟香港收入约为70.33亿港元,意味着人均年创收逾2.5亿港元。

中烟香港将成为中烟的资本运作及国际业务拓展平台

  对于此次中烟香港上市,公司称,中烟香港上市的主要目的是融资用于扩大东南亚等主要目标市场的销售渠道、与其他国际卷烟公司战略合作等。

  据招股书,中烟香港的总体战略目标是建立一个资本运作及国际业务拓展平台。凭借中烟集团的支持,意在逐步集中和整合中烟集团的各类海外资源(包括销售渠道、卷烟品牌、可持续且充足的烟草制品供应及人力资源等),成为全球烟草行业更具竞争力的市场参与者。

  在外部竞争方面,从全球市场来看,菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国品牌四家跨国烟草公司,在2017年的税利总额分别为556.9亿美元、560.6亿美元、508.9亿美元和218.5亿美元。

  安信国际证券认为,安信国际在研报中称,近年全球对进口烟叶类产品的需求在下滑,但东南亚等市场的需求仍然较稳定,“一带一路”沿线地区烟草市场亦潜力巨大。中烟香港的业务具有垄断性且稳定,现金流好,但也高度依赖国家烟草专卖制度,如果该制度发生重大变动或被废除,会对公司的业务经营造成重大不利影响。

  该机构认为,根据招股书定价(3.88港元-4.88港元)和2018年净利润(261.76百万港元)计算,公司2018年全面摊薄市盈率为9.88-12.43倍,估值基本合理。

主营净利润率呈下降趋势,利润率受政府定价影响

  中烟香港主营净利润率呈下降趋势,其中2016年为6.60%,2017年为5.51%,2018年为4.62%。

  中烟香港在招股书中称,公司高度依赖与中国烟草总公司的关系,进口业务中的所有销售交易对手方,以及出口业务中的采购交易对手方须为中国烟草总公司旗下实体。公司与关联方的采购和销售都需要遵循相关文件规定的政府定价制度。

  例如进口烟叶类产品,中烟香港是以固定的价格销往国内,会在从供应商采购时的采购价基础上加价6%。对于小部分为制造特定卷烟品牌而进口的烟叶类产品,则会加价3%。

新型烟草业务去年营收1689万港元,或成新的业绩增长极

  新型烟草制品出口,是中烟香港业绩增长的一个突破口。

  中烟国际(香港)于2018年5月开始新型烟草制品出口业务,2018年公司来自新型烟草制品出口业务的收入为1689万港元。

  数据显示,全球加热不燃烧烟草产品市场在过去五年迅猛增长。2013年,加热不燃烧产品的全球销售收入仅为0.2亿美元,2017年飙升至58亿美元,年复合增长率高达522.9%。根据弗若斯特沙利文的资料,加热不燃烧产品市场预计在未来五年将显著增长,全球销售收入预计将从2018年的97亿美元增至2022年的196亿美元,期内年复合增长率为19.3%。

  新型烟草市场前景广阔,中烟香港招股书显示,受益于新型烟草制品市场的强劲增长潜力,拟进一步扩张新型烟草制品的出口及销售业务。

  新京报记者?王全浩? 编辑?岳彩周?校对?陆爱英

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